Opinion: Empresas que "venden" su lado ecológico.

Pues creo que es una gran iniciciativa, y creo sinceramente que muchas veces a duda ofede antes decisiones tan buenas y tan correctas.
El esfuerzo debe verse recompensado y en este caso concreto más aún por los consumidores.
Creo que hay que promocionar este tipo de iniciativas e intentar darlas a conocer para que la gente no piense "no serán tan ecológicos" y decidan plantearse "como lo han logrado y que podemos hacer nosotros para ser igual"?

Buena noticia...saludos.

Yo pienso que cuando se convierte en el eje de la promoción de esa empresa/producto es cuando se desvirtúa su significado. Es decir, una empresa puede ser ambientalmente comprometida, pero su razón de ser es y debe ser el servicio/producto, no su política medioambiental, esto es lo que "contamina" todo este tema, el magnificar lo que es una acción secundaria en la propia actividad de la empresa.

Hola.

Hace unos días estuve en el Club de Debate de la Fundación Entorno sobre marketing de productos sostenibles. La mayoría de los asistentes (y ponentes) eran responsables de prensa, producto, marketing, etc. de sus compañías y hay veces que escuchar hablar de estas cosas a gente que no es ambientólogo viene muy bien.
Una cosa sobre la que insistieron mucho fue que el cliente empezaba a estar cansado de tanta publicidad diciendo lo "verde" que son las empresas porque empezaba a dudar de su veracidad, tal y como Antonio ha comentado al principio. Tras tratar el tema se llegó a la conclusión de que era importante dar a conocer que las empresas hacían lo posible por el medio ambiente pero dando la información de una forma mucho más transparente y real a los clientes, cosa que no pasa en estos momentos. Me pareció un punto muy interesante.
Además, otras empresas contaban sus experiencias con el medio ambiente y el desarrollo sostenible y nos demostraron con ejemplos (y con números) como realmente ser sostenibles les resultaba rentable y que en España (sobre todo, aunque no es el único sitio) había que empezar a cambiar el chip y dejar de ver que cuidar el entorno e investigar en como conservarlo en el propio ciclo de vida de sus productos no era un gasto sino una inversión más que interesante.

Con todo esto, mi opinión es que sí, hay demasidas empresas anuncian que tienen políticas ambientales, pero no nos dicen como son, o que publicitan una ISO 14001 que cuando lees la letra pequeña descubres que a lo mejor es en sus oficinas centrales que sólo hacen papeleos y la empresa fabrica coches, pero después de esa conferencia he visto una actitud muy positiva de muchas empresas y creo que hay que darles la oportunidad de demostrar lo que hacen y que lo publiciten con todas sus ganas.

¡¡Un saludo y buenos días!!

Pués mi impresión en general, sobre la "conciencia ecológica" de las empresas es que, más que respetar al medio ambiente, han visto que pueden reducir costes aumentando la eficiencia energética de sus procesos, planificando mejor la gestión de residuos, etc., y esto, tiene como "efecto secundario" que es menos perjudicial para el medio ambiente, así que de paso, publicitamos que somos "verdes", por que mentira del todo no es.

Buenos días,
En mi humilde opinión, habrá de todo; quiero decir, habrá empresas que venden su "lado verde" y que luego no cumplen ni la mitad de las propuestas que enuncian mientras que habrá otras que han comprobado que si no derrochas los recursos...a final de mes o de año verás como tampoco derrochas tu dinero.
Esta última afirmación es la que he usado para mis clases de educación ambiental, y me he dado cuenta de cómo se le cambiaba la cara a las personas que no tenían mucho interés por la preservación del medio ambiente y carecían de una formación mínima (lo cual, muchas veces va relacionado, pues los intereses que priman en la vida serán aquellos que les conduzcan a tener mayor posibilidad de seguir alimentándose día a día). De repente, como el argumento era el bolsillo del consumidor, el tema parecía que se volvía más interesante.
Por otro lado, un recurso que también he utilizado en mis clases, tanto para adultos como para adolescentes, ha sido el de comentar 2 anuncios publicitarios de una compañía que vendía precisamente su "lado verde", más bien su sostenibilidad. La verdad, el anuncio sorprendía a aquellos que no lo habían visto en televisión previamente y, por otro lado, comentarlo les hacía mostrar interés en ciertos aspectos que casan con el desarrollo sostenible.
Total, que la publicidad puede llegar a ser muy educativa; si además, se llevan a cabo los objetivos marcados, ...
Un saludo.

Me parece perfecto. Si una empresa se esfuerza en cumplir con el medio ambiente, ¿porqué no debe vender su lado verde?
Al final redunda en un beneficio económico para ella (ahorro de costes, etc.) y eso lo tiene que notar el consumidor.
OJO, siempre que la información "verde" que nos faciliten pueda ser contrastable y veraz (cosas difíciles); entonces, el consumidor si podrá decidir gastar su dinero en productos/servicios de una determinada empresa basándose en este criterio medioambiental frente a otra empresa que no se haya esforzado lo suficiente.

Bajo mi punto de vista coincido en muchas de las cosas que aquí he podio leer, pero no se ha echo referencia a una cuestión que pude escuchar en uno de esos foros/debates sobre RSC (disculpar que no lo concrete por falta de memoria).

La RSC (nuevo caballo de batalla de personas que tradicionalmente han dedicado su trabajo a aspectos ambientales de la empresa y de paso sea dicho, la nueva moda) es una herramienta muy útil para el autocontrol de los impactos que los productos pueden producir en el medio social, económico y natural (vamos lo que nos han dicho a los ambientólogos que es el medio ambiente), pero no podemos olvidar que como bien se ha dicho en una de las respuestas, el fin último de una empresa es vender un producto.

Ante esta realidad, no debemos dejar que se nos escape el riesgo que supone que este tipo de autocontrol substituya al control que deben realizar organismos que defiendan intereses más generales, y si actualmente este tipo de informaciones generan cierto recelo en el público, posiblemente es porque esa labor de control no se realiza de la forma más adecuada.

Resumiendo mi opinión:

Publicidad verde SI, pero con transparencia, veracidad y control, de lo contrario solo será una parte más del show que se monta alrededor de las estrategias de mercado.